北京三元食品股份有限公司

　　三元牛奶北京地区候车亭媒体

　　广告公司招标项目

　　招标文件

　　二〇一九年十二月

　　第一部分 邀标书

　　尊敬的服务商:

　　三元食品作为中国乳品行业的龙头企业,具有较高的行业影响力及市场占有率。

　　2019年初,三元重磅推出中国首款故宫联名文创牛奶,在业界掀起了跨界国风新潮。为了进一步扩大故宫IP的影响力,从而提升故宫联名牛奶国风新潮的品牌形象,提高消费者尤其是年轻族群对三元品牌的认知度和美誉度, 特邀请您来参与本次招标。

　　本次招标项目为《三元牛奶北京地区候车亭媒体广告公司招标项目》,此次招标中标方将作为三元故宫牛奶北京地区候车亭广告投放的执行供应商,针对三元故宫牛奶在北京铺货率高、年轻消费者密集的北京商圈、主干道进行候车亭广告投放,并提供相应的执行服务。

　　一、背景:

　　纯牛奶作为需求量最大的民生牛奶品类,面临产品种类陈旧的问题,在无技术壁垒的情况下,寻求产品差异化,迫在眉睫。三元故宫牛奶是中国首款与故宫博物院联名推出的牛奶。故宫作为古老严肃的中国品质象征,三元作为严控品质、一丝不苟的传承者,且二者同处帝都,在气质上浑然天成,二者的结合与竞品建立了有效区隔。

　　三元故宫奶礼品装于2019年1月推出 ,上市后在传播上取得了巨大成功,故宫奶获得了超级曝光,为了进一步扩大需求量,普惠装于2019年5月10日应运而生,故宫奶产品线覆盖了超高端送礼需求和日常饮用场景。随着2019年11月《上新了,故宫》第二季的播出,如此,三元推出了故宫牛奶第三代升级款包装。

　　用故宫的文化价值来为产品带来流量,通过对年轻消费者的影响从而为三元母品牌增加活力,是我们传播推广的核心目的。

　　二、候车亭广告投放相关要求及说明:

　　1、投放地区:北京;

　　2、投放时间:2019年12月中下旬-2020年农历春节前;

　　3、媒介选择:北京地区候车亭广告形式已初步确定,点位选择必须是市区主干道及重点商圈点位,需要竞标公司填写点位明细、相应价格及注明服务项目;

　　4、报名单位通过我司招标组初审通过后发放具体预算及传播明细,最终报名成功以我司书面通知为准;

　　1服务商资格准入:

　　为保证本次候车亭媒体服务公司招标工作顺利完成,现对各服务商配合事宜通知如下:

　　1.1 时间与地点:

　　报名时间: 2019年12月03日--2019年12月06日16:00

　　招标时间: 2019年12月9日下午15点

　　招标地点:北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号

　　1.2 三元牛奶候车亭广告项目提案内容:

　　-报价,包括总报价、候车亭点位资源明细报价

　　注意:赠送资源不作为媒介资源价值体现;

　　-公司介绍

　　-成功案例

　　-服务团队

　　第二部分 投标方须知

　　A 说 明

　　1 适用范围

　　本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。

　　2 定义

　　2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

　　2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

　　2.3“标的”系指投标方按招标文件规定,须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

　　3 投标方

　　3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

　　3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

　　3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

　　3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的,评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

　　3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的,参加人须出具《法人代表授权书》。

　　3.6 投标方展示时间不得超过25分钟,其中答疑时间5 分钟。

　　4 评分标准

　　各投标人综合评分(100 分)=北京地区候车亭资源报价(80分)+公司介绍及成功案例评分(10分)+团队服务评分(10分)

　　B 投标文件

　　5 投标文件的构成

　　5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序,投标文件由下述部分组成:

　　第一部分 邀请书

　　第二部分 投标方须知

　　第三部分 方案及报价

　　5.2 投标文件以中文编印。

　　6 文件的澄清

　　投标方对招标文件如有疑点,可在评审过程中要求澄清,评审方将视情况

　　确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复,并在其认为必要时,将统

　　一答复给每一投标方。

　　7 招标文件的修改

　　7.1 在评审过程中,评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件,并

　　通知每一投标方,投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

　　7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改,评审方

　　可酌情推迟评审截止时间,并及时通知每一投标方。

　　7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

　　7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕,评审程序一旦终止,将不能更改。

　　C 投标文件的编写

　　8 要求

　　投标方应仔细阅读招标文件的所有内容,按招标文件的要求提供投标文件,并保证

　　所提供的全部资料的真实性,以使其投标对招标文件做出实质性响应,否则其投标

　　可能无效或被拒绝。

　　9 投标文件语言

　　投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。

　　10 投标文件的组成

　　(1)《营业执照-副本》(复印纸质版);

　　(2)《三元牛奶北京地区候车亭媒体广告公司招标项目投标文件3份》

　　(电子版与纸质版);

　　(3)《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》(纸质版);

　　(4)《法定代表人授权书》(纸质版);

　　(5)《被授权人身份证或法定代表人身份证》;(复印纸质版)

　　(6)投标方认为需要加以说明的其他内容;

　　备注:以上文件除电子版外均需加盖投标方公章,并将文件密封盖骑缝章储存现场开标。

　　联系人:姚女士 151 0104 9795

　　北京三元食品股份有限公司

　　总部市场部

　　二〇一九年十二月

　　标书-三元牛奶北京地区候车亭媒体招标项目.doC