自宋代酒家门前挂的幌子起，中国就有了招牌式的街头广告。现在的广告，花样繁多，主要是想夺人眼球，甚至是要“扑打”你的眼眶。

路牌广告散射品牌效能

品牌需要扩张，其目标不仅仅是使一个品牌在消费者心目中获得一个认定的区域，或者占有一席之地，而是以品牌全程规划为原点，采取超常规，多维度的传播策略，突破传统模式，寻找品牌差异化，通过特色鲜明的创意表现及媒介策略，尽最大可能让品牌从众多竞争对手中突围，占领更多的位置，获得更大的利润领域与成长空间。品牌扩张不是孤立的被动发展，而是立体化，放射状的现代品牌成长模式。传统广告公司对品牌的塑造传播，多为单向度、线型传播式、铺陈式、的平面传播手段。

路牌、招牌、灯箱、霓虹灯及led屏是现在广泛使用的专业性、立体式的广告传媒。这类传媒对表现品牌形象要素的能力强大，反复性、稳定性地展示品牌形象。

路牌广告的设计制作要把握几个问题：使用时间的确定，选择装饰材料的手段；确定形象尺寸，以此决定安装位置、视矩；确定结构设计，以此考虑招牌固定在什么物体上；确定采光和照明，以此考虑照明的灯具。同时要测算广告路段的客流及人员构成，以考虑广告传播水平；核算广告价位与成本，确定广告的收益；选择合适的地点；设计好广告的主题；确定中远距离视觉与角度的传达效果；广告背景与建筑物协调统一。

平安保险公司曾有一组路牌广告非常成功，成为了路牌广告的经典之作。2000年，北京平安大街的公交站台上出现了50块平安公司的广告牌。画面是以三位百岁老人为主体，以“一辈子只有平安好”为广告语。这组平安保险公司的广告刚一露面，便引起社会的广泛关注。首都多家媒体更是以多种方式对这款广告的创意画面、人物等进行了报道，不仅让人们记住了平安保险公司，而且也引来有关广告文化的深层探讨。

按这组广告画面介绍，三位百岁老人分别是：生于光绪二十五年的王光氏，现在101岁，住在北京东城区魏家胡同；生于光绪二十七年的尹明德，现在99岁，住在东城区南河沿，是三个老人中唯一的男性；生于光绪二十七年的白玉敏，现在99岁，住在北京西城区德胜门外。三位有名有姓，而且是来自我们身边的老人，一下让人感到真实可信。亲切平和。画面上的三位老人健康慈祥，在老胡同、老民居的背景下，体现出一种安详久远的韵味。黑白照片的沉稳，画面设计的简洁，给人一种既有浓浓的亲情有很老到的味道。

另外，广告大胆使用普通的北京老人做广告主题模特，对当今各式广告画面中充斥年轻偶像、靓丽明星等千人一面的方式，也是一种挑战，是一种对人本文化的回归，与北京千年古都和平安大街的风格韵致极为匹配。

说起平安公司这组广告的点睛之笔，宣传栏灯箱，还要说是来自其书写的广告语：“一辈子只有平安好”，这似乎是出自三位老人口中一句在平常不过的感叹，道出了一种真实的感悟，也道出了广告策划者的真正告知。用百年的人生岁月，诠释生命对平安的渴望，平凡中透视出历史的厚重，唤起人民对人生平安、幸福、祥和的无限向往。这就是我们要探讨的广告画中的广告语的作用。

广告语须一鸣惊人

人类正从工业经济时代走向一个以智力资源的占有、配置，知识的生产、分配、使用为重要因素的经济时代，面对新时代的到来，人们无不感到社会经济和文化速度而深刻的变化。今日的广告设计，有别于工业社会，更加重视均衡思维的“精神性”，更加重视以地域文化为底蕴的“价值观念的多样性”，更加重视对作为个体的人的终极关怀，以人为本的主旨将成为设计的生命动力。广告设计师沟通思想的媒介，社区宣传栏，而不仅仅是传达信息的工具。假、大、空的广告只能是让人无动于衷的广告，拒人于千里之外的广告，最终是不可能有成效的。

投入感召的情感，在平常中发掘深刻影响，在传统中发现耐人寻味的意境。只有以传统文化为底蕴，才能提供高品质的文化形象。只有深深把握传统民俗的艺术品位，才能更好地体现一个名族企业与国际接轨的现代文化层次，这也正是平安公司广告成功的经验。

村干部在书写保险广告标语

有许多品牌广告语或品牌口号，.灯箱，令人印象深刻、耳熟能详。如“味道好极了”让我们一下就可以想到雀巢咖啡。广告语是品牌观念或主张的高度浓缩，这是企业、产品概念的口语化表达方式。它的核心功能是在识别语言这一层次上的品牌识别和认知。事实证明，语言识别笔任何一种识别方式都更便捷，更易流行。