我是黑暗中的利剑，长城上的守卫。我是抵御寒冷的烈焰，破晓时分的光线，唤醒眠者的号角，守护王国的坚盾。我将生命与荣耀献给守夜人，今夜如此，夜夜皆然。

　　——守夜人誓词

　　今天，守夜人将开始他们最后的征程。

　　北京时间4月15日9点，《权力的游戏》(英文名为"Gameof Thrones"，以下简称为“GoT”)第八季正式与观众见面。

　　从2011年4月起热播至今，GoT已经连续推出七季，其电影般的画面、引人入胜的剧情，吸引了全球大量观众，成为有史以来最火的电视剧之一。

　　但是与此同时，剧集中那些精良的道具、史诗般的战斗场面和逼真的CG效果都耗资不菲。据CNBC报道，GoT第一季每集制作经费就高达600万美元，到第五季攀升至800万美元，第六季时每集制作成本高达1000万美元，10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季，虽然剧集只有6集，但单集成本达到1500万美元（约合人民币1亿元），总制作成本超过1亿美元。

　　与一般的电视剧都会植入广告或有赞助商不同，观众在GoT中并不能看到广告植入，片尾也没有赞助商，它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。

　　这部剧究竟如何赢利？

　　没有广告和赞助，GoT怎么赢利？

　　HBO的盈利，首先就是靠订阅，HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。

　　据HBO给出的数据，2015年GoT在美国本土观众数量为2020万，打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》，后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。

　　据尼尔森媒体研究所的数据，到了GoT第七季，仅仅是美国国内，平均每集的观众数量就突破了1000万人，这也意味着仅仅在美国，垃圾收集亭，GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收入。

　　据HBO母公司时代华纳财报，截至2017年12月31日，美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元，其中订阅收入就达到55亿美元。

　　2018年，HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入，其中运营收入超过20亿美元。

　　此外，绝大部分忠实观众不仅享受《权力的游戏》的剧情，其电影般的画面感同样是重要的体验。之前，HBO在IMAX影院重播第四季最后两集，首周末的总票房约为200万美元。

　　虽然单从订阅用户总数来看，很难确定GoT到底为HBO带来了多少用户，但从全球来看，从2011年该剧开播以来到2018年，HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿，超过NETFlix。而作为HBO的“当家花旦”，GoT的肯定功不可没。

　　卖版权、卖周边，吸金渠道多样化

　　除了付费用户外，DVD销售、海外版权交易和衍生品授权，也是GoT主要的几个吸金渠道。

　　2014年，腾讯视频与HBO达成战略合作，打包引进包括GoT在内的900集美剧，成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。

　　根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》，美剧引进国内平均每集价格3万美元，GoT前六季共60集是180万美元，折合人民币1200多万元，这与国内热门IP剧相比可谓非常便宜。2016年上映的《如懿传》、《赢天下》的视频网站独播权售价分别为900万/集、800万/集。

　　而和诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一样的其他魔幻类IP一样，GoT的周边衍生品也是五花八门，既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等“小物件”之外，也有铁王座、“长爪”等大物件，还有漫画、游戏、邮票，甚至啤酒、球鞋等。

　　去年10月，世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加，与HBO联手推出《权力的游戏》威士忌——White Walker by JohnnieWalker，其瓶身会在冷藏后显现一句剧迷熟知的台词：“Winter is Here”。

　　目前，在京东尊尼获加自营旗舰店，这瓶售价259元的威士忌，其评论超过26万条。按此计算，仅仅是一款GoT威士忌，路牌，光是京东平台就为其带来了6734万元的收入。诸多购买网友均表示，“冲着《权力的游戏》IP而来，并非酒的本身。”

　　在尝到甜头后，今年3月初，尊尼获加的母公司帝亚吉欧又得到HBO授权，推出了一套GoT主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒，帝亚吉欧根据旗下8家酒厂的特色，分别对应GoT中的七大家族和守夜人军团。